Nie pytaj, co AI zrobi z Twoimi KPI. Zapytaj, co zrobi z Twoimi wartościami.

AI zmieniło zasady gry w marketingu.
Umożliwiło skalowanie decyzji w czasie rzeczywistym, personalizację na masową skalę i wzrost efektywności, o jakim wcześniej nie marzyliśmy.
Ale równocześnie ujawniło słabość całego systemu — nasze KPI.
Od lat mierzymy skuteczność w kliknięciach, konwersjach i czasie ekranu. AI nauczyło się je perfekcyjnie spełniać.
Problem w tym, że algorytmy optymalizują dokładnie to, co im każemy. A my często każemy im optymalizować rzeczy, które niszczą zaufanie.

To wystąpienie to zaproszenie do redefinicji wzrostu w epoce sztucznej inteligencji.
Pokażę, jak przejść od Growth 1.0 – opartego na eksploatacji uwagi – do Growth 2.0, który opiera się na zaufaniu, przejrzystości i odpowiedzialnym wykorzystaniu danych.
Porozmawiamy o tym, jak budować etyczne modele AI, projektować doświadczenia w duchu fairness-by-design i mierzyć sukces dzięki nowym KPI.

Bo przyszłość growth nie zależy od tego, co potrafi AI.
Zależy od tego, co każemy jej optymalizować.